Ingénieurs et marketeurs partagent le même objectif: l'innovation. Pourtant, souvent incapables de parler un langage commun, ils ne savent pas suffisament conjuguer leurs efforts pour assurer ensemble la croissance future de leur entreprise.

"Comment traduire une idée d'opportunité de marché, l'évaluer et la traduire en une offre technologique?"

ou inversement,

"Comment exploiter une invention technique issue des bureaux d'étude? Sur quels segments de marché?"

Loin d'être incompatibles, ces 2 approches constituent les 2 leviers du

 marketing de l'innovation technologique